Η επόμενη γενιά επιρροών έχουν φτάσει στη σκηνή της κρυπτογράφησης και είναι σε αποστολή να εκδιώξουν ξεπερασμένες πρακτικές δημιουργίας εσόδων από μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να υποστηρίξουν μοντέλα εσόδων περιεχομένου που βασίζονται σε κρυπτογράφηση που ενδυναμώνουν την αυτονομία, την αυθεντικότητα και τη μαζική υιοθέτηση καταναλωτών.
Αξίζει 6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και αναμένεται να ανέλθει σε 24,1 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025, Το influencer marketing είναι μια βιομηχανία κλιμάκωσης. Οι επηρεαστές είναι συνήθως γνωστοί για να κερδίζουν χρήματα μέσω διαφημιστικών αναρτήσεων και προωθητικών επωνυμιών επί πληρωμή στα κοινωνικά μέσα, αλλά τέτοιες μέθοδοι έχουν οδηγήσει σε τριβή μεταξύ των επιρροών και του κοινού τους. Αυτές οι συμφωνίες επωνυμίας συμβαίνουν συνήθως εκτός πλατφόρμας μέσω διαφημιστικών εταιρειών και η εξάρτηση από τους διαφημιζόμενους για δημιουργία εσόδων έχει δεσμεύσει τους επιδότες σε συμβόλαια και καμπάνιες που καταστέλλουν τη δημιουργικότητα. Αυτό έχει αμαυρώσει τη βιομηχανία με ζητήματα εμπιστοσύνης: μόνο το 10 τοις εκατό των νέων καταναλωτών έχει μεγάλη εμπιστοσύνη σε τέτοιες προσφορές και το 88 τοις εκατό πιστεύει ότι η αυθεντικότητα του επηρεαστή θα πρέπει να είναι πιο σημαντική από οτιδήποτε άλλο.
Ταυτόχρονα, τα κοινωνικά δίκτυα τροφοδοτούν διαφημίσεις για τη δημιουργία εσόδων από τις πλατφόρμες τους, με τη σειρά τους, θέτοντας σε κίνδυνο την εμπειρία των χρηστών τους. Οι απογοητευμένοι χρήστες βομβαρδίζονται με διαφημιστικές αναρτήσεις από επηρεαστές και, επιπλέον, με επεμβατικές διαφημίσεις. Ωστόσο, με τους αποκλειστές διαφημίσεων, την τύφλωση του banner και την έμφυτη αίσθηση του πότε να κάνετε κλικ στο κουμπί “παράλειψη διαφήμισης”, το κοινό έχει βρει νέους τρόπους για να παρακάμψει, να αγνοήσει και να εντοπίσει προφανείς τεχνικές πώλησης.
Η ζήτηση των καταναλωτών για περισσότερη διαφάνεια και εμπιστοσύνη παρακινεί ένα αυξανόμενο υποσύνολο επιρροών να αναζητήσουν στη συνέχεια εναλλακτικές τεχνολογίες και μεθόδους δημιουργίας εσόδων από περιεχόμενο. Οι εφαρμογές που απευθύνονται στους καταναλωτές αξιοποιούν τις τεχνολογίες blockchain για να καλύψουν αυτήν τη ζήτηση με μοντέλα δημιουργίας εσόδων περιεχομένου που βασίζονται σε κρυπτογράφηση. Στη διασταύρωση αυτών των δύο τάσεων βρίσκεται το Πρωτόκολλο WOM, η οποία αξιοποιεί την τεχνολογία blockchain για την παροχή κινήτρων και επιβράβευση ολόκληρου του οικοσυστήματος δημιουργών, επαληθευτών, εκδοτών και διαφημιζόμενων μέσω του εγγενούς του WOM (που σημαίνει από στόμα σε στόμα).
Οδήγηση του Mainstream Blockchain Υιοθέτηση
Το πρωτόκολλο WOM στοχεύει να φέρει το blockchain στην υιοθέτηση του mainstream και το δίκτυο WOM έχει σχεδιαστεί για να αναπτυχθεί μέσω συστημάτων οικονομικών κινήτρων που διανέμουν ανταμοιβές σε όλους όσους συμμετέχουν θετικά στο δίκτυο. Η πρώτη στρατηγική συνεργασία της με την εφαρμογή κοινωνικού εμπορίου που βασίζεται σε βίντεο, YEAY, επιτρέπει σε χρήστες που δεν έχουν καμία προηγούμενη εμπειρία σε τεχνολογίες blockchain ή κρυπτονομίσματα να δημιουργήσουν πορτοφόλια, μάρκες μετοχών και να αρχίσουν να κερδίζουν ανταμοιβές με βάση την κρυπτογράφηση για αυθεντική δημιουργία περιεχομένου. Οι χρήστες μπορούν να ανταλλάξουν τα κουπόνια WOM τους με δωροκάρτες από μεγάλες μάρκες όπως Adidas, Spotify, Playstation και πολλά άλλα (2.500+ μάρκες σε 150 χώρες). Μόνο τον Δεκέμβριο του 2020, πραγματοποιήθηκαν περίπου 153k συναλλαγές ανταμοιβής.
Αυτό το μειωμένο εμπόδιο στην είσοδο του blockchain ενθαρρύνει τους παράγοντες που επηρεάζουν τον τρόπο ζωής να μεταναστεύσουν στην πλατφόρμα YEAY. Επί του παρόντος, περισσότεροι από 45 επηρεαστές, με συνδυασμένη προσέγγιση άνω των 47+ εκατομμυρίων, δημιουργούν έσοδα από τις προτάσεις προϊόντων τους στην εφαρμογή YEAY, λαμβάνουν ανταμοιβές WOM Token για την πρόταση των προϊόντων που αγαπούν. Ο υψηλότερος κερδισμένος μέχρι στιγμής έλαβε πληρωμή άνω των $ 2.000 σε WOM Tokens – παρά το γεγονός ότι δεν κέρδισε τίποτα από τις ίδιες δραστηριότητες στο TikTok.
Μερικοί από τους επηρεαστές του YEAY περιλαμβάνουν τον περίφημο 13χρονο παίκτη, Faze H1ghsyk1, επιτυχημένα Youtuber και Streamer, GrantTheGoat, αυξανόμενη επιρροή τρόπου ζωής TikTok / Youtube και Instagram, Κορύ Κάμπελ, Derek Trendz, Άγια Ταντζάλι, διάσημος Ευρωπαίος τραγουδοποιός και μουσικός, Λούκας Ρέιγκερ, και πολλά άλλα.
Η σκηνή της κρυπτογράφησης, φυσικά, δεν είναι ξένη για τους επιρροείς. Υπάρχουν πολλά σεβαστά ονόματα που οδηγούν τις συνομιλίες κρυπτογράφησης και μπλοκ αλυσίδας στο Twitter, με σημαντική παρακολούθηση και μια κατάσταση διασημοτήτων στην κοινότητα. Ακόμα και οι πιο διαβόητοι κρυπτοεπηρεαστές, ωστόσο, των οποίων η εμβέλεια εκτείνεται συνήθως στις εκατοντάδες χιλιάδες, ή στο ανώτερο άκρο ενός εκατομμυρίου, θα θεωρείται μικροεπιρροή στη σκηνή του τρόπου ζωής, όπου οι ακολουθίες συνήθως φτάνουν τα εκατομμύρια. Αυτό καθιστά τους επηρεαστές του τρόπου ζωής τους πιο ισχυρούς επιταχυντές της υιοθέτησης blockchain ακριβώς επειδή μπορούν να προσεγγίσουν περαιτέρω τις καταναλωτικές αγορές πολύ πέρα από το blockchain και να φέρουν μαζί τους το νέο τους κοινό.
Αυξανόμενη ζήτηση βιολογικής αγοράς
Η ευθυγράμμιση των συμφερόντων μεταξύ δημιουργών, διαφημιζόμενων και πλατφορμών είναι πραγματικά δυνατή, όπως ενεργοποιείται από την εφαρμογή YEAY και το υποκείμενο πρωτόκολλο WOM. Στο YEAY, οι δημιουργοί δεν πληρώνονται για την προώθηση επωνυμιών καθαυτές. Αντ ‘αυτού, επιλέγουν να προτείνουν τις μάρκες και τα προϊόντα που λατρεύουν πραγματικά και ανταμείβονται ειδικά για αυτές τις προτάσεις.
Όσο περισσότερο η εφαρμογή YEAY γεμίζει με ποιοτικό περιεχόμενο προτάσεων προϊόντων, τόσο αυξάνει την πλευρά της προσφοράς στην αγορά WOM. Αυτό με τη σειρά του τροφοδοτεί τη βιολογική ζήτηση της αγοράς από μάρκες, οι οποίοι μπορούν να αγοράσουν WOM Tokens για να αποκτήσουν πρόσβαση σε επικυρωμένες προτάσεις για πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και πωλήσεων. Εργαλεία όπως το WOM Campaign Manager επιτρέπουν σε αυτές τις επωνυμίες να ξεκινήσουν καμπάνιες για την προώθηση και ενίσχυση της προβολής αυθεντικού περιεχομένου με τη ρητή συγκατάθεση του δημιουργού. Εν τω μεταξύ, οι προσθήκες που μπορούν να τοποθετηθούν απευθείας σε ιστότοπους συνεργατών δίνουν στις μάρκες και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τη δυνατότητα να αποτυπώνουν και να προβάλλουν αυτό το οργανικό περιεχόμενο από στόμα σε στόμα απευθείας στις σελίδες των προϊόντων τους.
Ταυτόχρονα, οι πλατφόρμες έχουν την ευκαιρία να δημιουργήσουν έσοδα από τη διεπαφή τους χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από στόμα σε στόμα αντί για επεμβατικές διαφημίσεις, οι οποίες είναι πιο αξιόπιστες από οποιαδήποτε άλλη μορφή διαφήμισης.
Οδήγηση της ανάπτυξης του δικτύου
Το YEAY, οι χρήστες ανταμείβονται με τα κουπόνια WOM ανάλογα με την αφοσίωση στο περιεχόμενο και την ομότιμη βαθμολογία που λαμβάνει το περιεχόμενό τους. Αυτή η διαδικασία αξιολόγησης από ομοτίμους – όπου τα μέλη της κοινότητας συμμετέχουν στα κουπόνια WOM για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο για την αυθεντικότητά του – σημαίνει ότι το ψεύτικο ή ανέντιμο περιεχόμενο φιλτράρεται φυσικά από την αγορά. Για επιρροή που αναζητούν ένα εναλλακτικό μέσο δημιουργίας εσόδων από το περιεχόμενό τους χωρίς να διακυβεύεται η εμπιστοσύνη, αυτό το μοντέλο παρέχει την ευκαιρία να ξαναχτίσουν πιο οργανικές αμοιβαίες σχέσεις με τις κοινότητές τους.
Η αμοιβαιότητα είναι ένας θεμελιώδης πυλώνας της οικονομίας των WOM, η οποία έχει δημιουργηθεί για να ενθαρρύνει την κατανομή αξίας ως βασικό μοχλό ανάπτυξης δικτύου. Αυτό μπορεί να φανεί μέσω λειτουργιών όπως το Team Feature, το οποίο δίνει σε επιλεγμένους δημιουργούς τη δύναμη να ενσωματώνουν φίλους και οπαδούς στην ομάδα τους – και να αυξάνουν τις δυνατότητες κέρδους των κουμπιών WOM όλων.
Crypto στα χέρια των καταναλωτών
Οι επηρεαστές του τρόπου ζωής χωρίς φόντο στο blockchain στρέφονται σε μεθόδους δημιουργίας εσόδων κρυπτογράφησης που έχουν απλοποιήσει τη διαδικασία απόκτησης και δαπάνης κρυπτογράφησης. Αυτές οι εφαρμογές τους δίνουν τη δυνατότητα να ανταμείβονται για το «διανοητικό πνεύμα» τους, ενώ παραμένουν πιστοί στον εαυτό τους και στις κοινότητές τους. Η πιο δίκαιη διανομή και η αμοιβαιότητα είναι σημαντικά ιδανικά για αυτήν τη νέα κατηγορία δημιουργίας εσόδων από μέσα κοινωνικής δικτύωσης – και η μετανάστευσή τους σε φιλικές προς τον καταναλωτή εφαρμογές blockchain, φέρνοντας μαζί τις κοινότητές τους – μπορεί να αντιπροσωπεύει το κρίσιμο σημείο για τη μαζική υιοθέτηση blockchain.
Σχετικά με τον Συγγραφέα: Anurag Gautam είναι ένας άπληστος αναγνώστης και ο Crypto Trader με πάθος για δημιουργική γραφή τα τελευταία χρόνια. Γράφοντας, σκοπεύει να βοηθήσει τους ανθρώπους να αναπτυχθούν συγχρόνως με κομμάτια των γνώσεών του. Η θέση του περιλαμβάνει κυρίως blockchain, startups και επιχειρήσεις &τεχνολογία. Συνεργάστηκε με νεοσύστατες επιχειρήσεις, ηγέτες, επιχειρηματίες και καινοτόμους.
