Следващото поколение инфлуенсъри пристигнаха на крипто сцената и те са на мисия да премахнат остарелите практики за монетизиране на социалните медии и да защитят модели на приходи от съдържание, базирани на крипто, които дават възможност за автономия, автентичност и масово приемане от потребителите.
На стойност 6 млрд. Долара през 2020 г. и ще се повиши до 24,1 млрд. Долара до 2025 г., инфлуенсър маркетингът е мащабираща индустрия. Инфлуенсърите обикновено са известни с това, че печелят пари чрез спонсорирани публикации и платени промоции на брандове в социалните медии, но такива методи водят до търкания между влиятелните лица и тяхната аудитория. Тези сделки с брандове обикновено се случват извън платформата чрез агенции и разчитането на рекламодателите за монетизиране обвързва влиятелните лица в договори и кампании, които задушават творчеството. Това замърси индустрията с проблеми с доверието: само 10 процента от младите потребители имат голямо доверие в подобни промоции и 88 процента смятат, че автентичността на влиянието трябва да е по-важна от всичко останало.
В същото време социалните мрежи подклаждат реклами, за да си осигуряват приходи от платформите си, като от своя страна застрашават потребителското им изживяване. Разочарованите потребители биват бомбардирани със спонсорирани публикации от инфлуенсъри и на всичкото отгоре с инвазивни реклами. Въпреки това, с рекламни блокери, банерна слепота и вродено усещане кога да щракнете върху бутона „пропускане на рекламата“, публиката е намерила нови начини за заобикаляне, игнориране и забелязване на очевидни техники на продажба.
Потребителското търсене за повече прозрачност и доверие подтиква все по-голям брой влиятелни лица да търсят впоследствие алтернативни технологии и методи за осигуряване на приходи от съдържание. Приложенията, ориентирани към потребителите, използват технологиите на блокчейн, за да отговорят на това търсене с модели за монетизиране на съдържание, базирани на крипто. В пресечната точка на тези две тенденции се намира WOM протокол, която използва технологията на блокчейн, за да стимулира и възнагради цяла екосистема от създатели, автентификатори, издатели и рекламодатели чрез своя роден WOM (което означава уста на уста) Token.
Шофиране на масово приемане на блокчейн
Протоколът WOM има за цел да донесе блокчейн до масовото приемане, а мрежата WOM е проектирана да расте чрез системи за икономически стимули, които разпределят награди за всички, които участват положително в мрежата. Неговото стратегическо първо партньорство с приложението за социална търговия, базирано на видео, YEAY, дава възможност на потребители без абсолютно никакъв опит в блокчейн технологиите или криптовалутите да настройват портфейли, токени на залози и да започнат да печелят крипто-базирани награди за създаване на автентично съдържание. Потребителите могат да обменят своите WOM токени за карти за подарък от големи марки като Adidas, Spotify, Playstation и много други (2500+ марки в 150 държави). Само през декември 2020 г. са извършени около 153 000 транзакции с награди.
Тази намалена бариера за влизане в блокчейн насърчава хората, влияещи на начина на живот, да мигрират към платформата YEAY. В момента повече от 45 влиятелни лица с комбиниран обхват от над 47+ милиона, монетизират своите препоръки за продукти в приложението YEAY, получавайки награди от WOM Token за препоръчване на продуктите, които обичат. Най-спечелилият досега е получил изплащане от над $ 2000 в WOM Tokens – въпреки че не е спечелил нищо от същите дейности в TikTok.
Някои от влиятелните на YEAY включват известния 13-годишен геймър, Faze H1ghsyk1, успешен Youtuber и Streamer, GrantTheGoat, нарастващи влиятели на начина на живот на TikTok / Youtube и Instagram, Кори Кембъл, Дерек Трендз, Ая Танджали, известен европейски текстописец и музикант, Лукас Ригер, и много други.
Крипто сцената, разбира се, не е непозната за влиятелните. Има много почитани имена, водещи крипто и блокчейн разговорите в Twitter, със значителни последователи и статус на знаменитост в общността. Дори и най-известният от крипто влиятелите обаче, чийто обхват обикновено се простира на стотици хиляди, или в горния край на милион, би се считал за микровлиятел в сцената на начина на живот, където последователите обикновено достигат до милиони. Това прави хората, влияещи на начина на живот, по-мощните ускорители на възприемането на блокчейн, именно защото те могат да достигнат по-далеч на потребителските пазари далеч отвъд блокчейна и да доведат младата си аудитория със себе си.
Нарастващо търсене на органичен пазар
Съгласуването на интересите между създателите, рекламодателите и платформите всъщност е възможно, както е разрешено от приложението YEAY и базовия протокол WOM. На YEAY на създателите не се плаща за популяризиране на марки като такива. Вместо това те избират да препоръчат марките и продуктите, които наистина обичат, и да бъдат възнаградени специално за тези препоръки.
Колкото повече приложението YEAY изпълва с качествено съдържание за препоръки за продукти, толкова повече увеличава предлагането на пазара на WOM. Това от своя страна подхранва търсенето на органични пазари от марки, които могат да закупят WOM Tokens, за да получат достъп до удостоверени препоръки за маркетингови и продажбени инициативи. Инструменти като WOM Campaign Manager позволяват на тези марки да стартират кампании за популяризиране и повишаване на видимостта на автентичното съдържание с изричното съгласие на създателя. Междувременно приставките, които могат да бъдат поставени директно на партньорски уебсайтове, дават на марките и платформите за електронна търговия възможността да улавят и представят това органично съдържание от уста на уста директно на техните продуктови страници.
В същото време платформите имат възможност да монетизират своя интерфейс, като използват съдържание от уста на уста вместо инвазивни реклами, които са по-доверени от всяка друга форма на реклама.
Движещ растеж на мрежата
На YEAY потребителите се възнаграждават с WOM Tokens в зависимост от ангажираността със съдържанието и рейтинга на връстниците, което съдържанието им получава. Този процес на партньорска оценка – където членовете на общността залагат WOM Tokens, за да оценят съдържанието за неговата автентичност – означава, че фалшивото или неискрено съдържание естествено се филтрира извън пазара. За инфлуенсърите, които търсят алтернативно средство за осигуряване на приходи от своето съдържание, без да нарушават доверието, този модел предоставя възможност за възстановяване на по-органични взаимоотношения с техните общности.
Взаимността е основен стълб на икономиката на WOM, която е изградена, за да насърчи споделянето на стойност като ключов двигател за растежа на мрежата. Това може да се види чрез функции като Team Feature, която дава на избрани създатели силата да вграждат приятели и последователи в техния екип – и да увеличава потенциала за печалба на WOM Token на всички.
Крипто в потребителски ръце
Влиятелите на начина на живот, които нямат опит в блокчейн, се обръщат към методите за монетизиране на криптовалутите, които опростиха процеса на печелене и харчене на крипто. Тези приложения им дават възможност да бъдат възнаградени за „споделянето на ума“, като същевременно останат верни на себе си и своите общности. По-справедливото разпространение и взаимната реципрочност са важни идеали за този нов клас монетизатори на социални медии – и тяхната миграция към удобни за потребителите блокчейн приложения, придружаващи техните общности – може да представлява преломната точка за масовото приемане на блокчейн.
За автора: Анураг Гаутам е запален читател и Crypto Trader със страст към творческо писане през последните много години. Като пише, той възнамерява да помогне на хората да процъфтяват синхронно с части от неговите знания. Неговата ниша включва основно блокчейн, стартиращи компании и бизнес &технология. Работил е със стартиращи компании, лидери, предприемачи и иноватори.
